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Définition Publicité in-game
La publicité in-game désigne l’ensemble des actions d’insertions publicitaires au sein d’un jeu vidéo. Le message publicitaire in-game peut prendre plusieurs formes :
un affichage publicitaire sur un support publicitaire faisant partie du décor du jeu (4X3 dans la rue, publicité sur un circuit automobile, autour d’un stade dans un jeu de simulation, etc.) . Dans ce cas la publicité est souvent bien intégrée et bien acceptée car elle rend le jeu encore plus réaliste.
ci-dessous un exemple d’utilisation du décor :
une apparition du produit dans le déroulement ou le scénario du jeu. On parle alors de placement produit. Le héros d’un jeu vidéo utilise tel modèle de voiture ou boit telle boisson.
un affichage de la marque ou du message plus ou moins intrusif dans le jeu.
Lorsque la publicité in-game apparait dans un jeu vidéo sur un PC, un téléphone ou une console sans connexion Internet, l’insertion publicitaire est statique.
Lorsque le jeu est web-based, c’est à dire qu’il est utilisé en ligne, l’insertion publicitaire peut être dynamique et ainsi donner lieu à une comptabilisation des expositions publicitaire et une gestion de la fréquence.
