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Définition Programme court
Un programme court désigne, dans le contexte de la publicité TV, un programme de courte durée créé spécifiquement pour un annonceur utilisant la technique du parrainage TV. Ces programmes durent généralement de 45 à 90 secondes.
Par rapport au parrainage classique d’un programme TV préexistant, l’utilisation d’un programme court permet d’avoir comme support un programme dont le contenu, la thématique et éventuellement le nom colle parfaitement à la problématique de l’image et du message de l’annonceur.
Les programmes courts publicitaires se sont fortement développés ces dernières années et le mouvement a connu une accélération avec la suppression de la publicité classique le soir sur les chaînes publiques.
Ci-dessous l’exemple "Les gestes qui rassurent" proposés par Axa.
