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Définition Produit vedette
Un produit vedette est, dans le cadre de la matrice d’analyse du portefeuille produits d’une entreprise développée par le BCG (Boston Consulting Goup) dans les années 1960, un produit à part de marché forte sur un marché encore en croissance ou ayant encore un potentiel de développement intéressant pour l’entreprise.
Les produits vedettes ne sont pas toujours les plus rentables car l’outil industriel et les investissements marketing doivent parfois encore être amortis, mais il s’agit théoriquement de futurs "produit vache à lait" .
Voir aussi :
Publié le vendredi 19 février 2010, mis a jour le dimanche 21 février 2010 (Auteurs)