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Définition Prisme d’identité de marque

Le prisme d’identité de marque est un outil d’analyse de la marque développé par Jean Noel Kapferer.

Il comprend 6 facettes permettant d’analyser et de décomposer l’identité d’une marque. Ces six facettes sont : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la mentalisation.

Cette grille de lecture constitue le prisme de l’identité de marque.

 
Publié le vendredi 17 juin 2011 (Auteurs)