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Définition Prise en main (achat)
La prise en main est une action entreprise sur le lieu de vente qui consiste à prendre en main, de manière autonome ou non (avec vendeur) le produit dont on envisage l’achat.
Pour certains produits, la prise en main favorise l’acte d’achat dans la mesure ou elle constitue une première étape d’appropriation.
Dans un contexte de produits de grande consommation, les comportements de prise en main doivent être étudiés pour optimiser en réponse le packaging et les informations qui y figurent.
Publié le jeudi 16 juin 2011 (Auteurs)
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