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Définition Pré-test publicitaire
Un pré-test publicitaire est un test portant sur un message publicitaire mené avant la mise en œuvre d’une campagne.
Le pré-test publicitaire vise généralement à s’assurer de l’efficacité du message publicitaire.
Le pré-test publicitaire s’opère par une présentation du message à un échantillon de la cible et par une mesure de la perception du message et de ses effets.
Il peut se faire par une étude qualitative et / ou une étude quantitative.
Le développement d’Internet a simplifié la mise en œuvre de pré-tests publicitaires en facilitant la diffusion d’un message à un échantillon cible et le recueil des réactions.
Le pré-test peut se faire à différents stades d’élaboration du message (storyboard, montage, ..).
Voir aussi : post test
Un exemple de pre-test publicitaire presse par Ipsos :
L’offre de pre-tests de la société Mémoire Impact :
