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Définition Post-test publicitaire
Le post-test publicitaire permet de mesurer les effets d’une campagne sur la population exposée au message.
Il s’agit généralement d’une étude quantitative qui permet notamment de mesurer :
la mémorisation d’un message
la compréhension du message
l’adhésion au message
l’attribution
le degré d’intérêt pour une offre
le degré de persuasion
les intentions d’achats
...
Lorsque la mesure est réalisée par un prestataire important, la mesure peut permettre une comparaison aux résultats généralement obtenu pour les campagnes de même nature.
Voir également : pré-test publicitaire
Une méthodologie de post-test publicitaire en presse régionale :
Source : Les leviers de l’efficacité publicitaire en PQR (Com>Quotidiens et Quotidiens Associés).
Un exemple de post-test presse :
Un autre exemple de post-test publicitaire :
Le post-test publicitaire selon Ipsos :
