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Définition Point de couverture brute

Le point de couverture brute correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. C’est un indicateur de pression publicitaire. Le point de couverture brute est plus connu sous son terme anglais d’origine le GRP.

GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne).

Il s’agit de l’indicateur "roi" de performance des campagnes sur les grands médias traditionnels, mais il a pour l’instant peu de signification sur Internet. Le GRP est utilisé pour comparer les campagnes ou les plans média. Il peut également être utilisé en mettant en relation le GRP de campagne et les résultats obtenus en terme de notoriété.

 
Publié le vendredi 17 juin 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Reconnaissance publicitaire,  Bouillon,  Couverture publicité,  Puissance d’un média / support,  Transmédia, 
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