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Définition Phase de déclin
La phase de déclin est la phase du cycle de vie du produit qui correspond à une phase ou les ventes baissent plus ou moins fortement parce que des produits concurrents sont apparus, parce qu’on passe d’un marché d’équipement à un marché de renouvellement ou parce que des produits de substitution sont apparus.
Le bénéfice global réalisé sur le produit baisse, mais le bénéfice unitaire peut se maintenir car les investissements marketing sont limités et l’outil de production est le plus souvent amorti.
La phase de déclin peut se poursuivre jusqu’à la mort du produit ou donner lieu à une tentative de relance.
Publié le vendredi 17 juin 2011 (Auteurs)
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