- 1001 Marketing (82)
- Centre relation client (88)
- Comportement consommateur (100)
- Distribution / Marché (297)
- Droit commercial et marketing (124)
- Etudes / Enquêtes (220)
- Fidélisation / CRM (140)
- Marketing alternatif (54)
- Marketing B to B (22)
- Marketing direct (274)
- Marque / produit (218)
- Merchandising / PLV / ILV (138)
- Métiers du marketing et de la vente (50)
- Prix / marges / coûts (70)
- Promotion des ventes (161)
- Publicité (543)
- Vente (91)
- Webmarketing (887)
- 10 livres incontournables
- Comportement consommateur
- Distribution
- Droit marketing et commercial
- Etudes quali / quanti
- Fidelisation / CRM
- Marketing des services
- Marketing direct
- Marketing industriel et BtoB
- Marque, labels,..
- Merchandising
- Métiers marketing et vente
- Promotion des ventes
- Publicité
- Techniques de vente
- Webmarketing
Définition Part d’audience
La part d’audience correspond à la place qu’occupe un support sur un média donné, c’est en fait la part de marché d’un support pour l’audience totale du média auquel il appartient.
La part d’audience s’exprime en % et se calcule en divisant l’audience du support considéré par l’audience totale du média.
Elle a surtout un sens pour les médias permanents (radio ou TV) ou l’audience d’un individu ne peut pas se partager à un moment donné.
La part d’audience peut se calculer pour un moment donné (part d’audience d’un chaîne TV ou d’une émission à une heure donnée) ou de façon moyenne pour une période donnée (a titre d’exemple sur 2007 la part d’audience moyenne de TF1 se situait entre 31 et 32 %).
La part d’audience traduit notamment le caractère ou non incontournable d’un support sur un média pour une campagne de publicité. La part d’audience peut être calculée pour une cible publicitaire donnée.
Un exemple de parts d’audience en radio (source document Radio France) :
Un support utilise sa part d’audience pour communiquer auprès des agences et annonceurs :
