Définition Parrainage de diffusion

Le parrainage de diffusion consiste pour un annonceur à associer sa marque à une émission afin de bénéficier d’une visibilité et d’éventuels effets d’image en fonction du caractère de l’émission.

L’association prend le plus souvent la forme d’une animation visuelle qui présente le parrain en début d’émission ou d’incrustations de quelques secondes à l’écran lors de retransmissions sportives.

La marque peut également être citée et ses produits montrés lorsqu’ils sont utilisés comme dotation dans un jeu.

Avant l’ouverture des écrans publicitaires TV à ces secteurs, le parrainage de diffusion était souvent utilisé par les marques des secteurs interdits de publicité TV ( presse, édition, grande distribution, etc.).