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Définition Panel distributeurs
Un panel distributeur est un échantillon permanent de distributeurs représentatifs de l’univers de distribution étudié. En grande distribution, la transmission des données de ventes des distributeurs panélisés est automatisée.
Les panels distributeurs dédiés à la grande distribution les plus connus sont ceux de Nielsen, Secodip et Marketingscan. Un acteur comme GFK est davantage présent sur des panels de distributeurs spécialisés (informatique, téléphonie...).
Les données des panels distributeurs donnent lieu à de nombreuses utilisations :
études de marché
veille concurrentielle
mesure de la présence de la marque et de ses parts de marché
mesure des l’effet des actions marketing (publicité, promotions,..)
tests marketing
marchés tests
....
Voir aussi : panel consommateurs
