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Définition Packaging
Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.
La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat.
Les missions principales du packaging sont :
Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons
Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..)
Déclencher l’achat
Séduire après l’achat
Faciliter l’usage
Faciliter la logistique en aval
Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat.
Le packaging fait l’objet d’études poussées. Les tests de packaging font ainsi souvent l’objet d’études qualitatives ou d’études d’eye tracking.
Voir des exemples de tests sur test packaging.
Des exemples de packaging primés lors d’un salon international :
Un livre sur le packaging :
