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Définition Norme d’efficacité publicitaire

Une norme d’efficacité publicitaire est un indicateur moyen de performance publicitaire qui peut être établi par une société spécialisée dans la mesure de l’efficacité publicitaire à partir généralement de plusieurs centaines ou milliers d’études d’efficacité réalisées selon la même méthodologie.

Aux Etats Unis les MarketNorms établie par Dynamic Logic ont été établies sur plus de 200 000 publicités testées auprès de 9 millions d’individus interrogés.

La norme d’efficacité publicitaire permet, dans certaines limites, de comparer les résultats obtenus pour une campagne à ceux obtenus pour des campagnes similaires et pour un même type de produit.

Un exemple de normes dans le domaine de la restauration rapide (source Dynamic Logic) :

 
Publié le mardi 19 octobre 2010 (Auteurs)