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Définition Méthode projective

Une méthode projective est une méthode d’étude qualitative utilisée dans les tests d’efficacité publicitaire qui consiste à amener les individus à se projeter ou à projeter leur ressenti sur un matériel présenté (photos, photomontages, vignettes, dessins, etc.).

On peut par exemple leur demander de choisir les photos d’individus les plus à même d’acheter le produit vanté dans une publicité.

Les tests projectifs ont pour vocation de mettre en évidence les effets publicitaires inconscients ou difficilement verbalisables.

 
Publié le mercredi 15 juin 2011 (Auteurs)
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