Définition Mémoire implicite

La mémoire implicite est, dans la cadre de l’activité publicitaire, une mémoire à laquelle on accède inconsciemment et automatiquement en situation d’achat non impliquant ou impulsif.

Lors du recours à la mémoire implicite, le consommateur n’a pas conscience d’avoir été influencé par un message publicitaire et pense se reposer sur des préférences spontanées.

Des travaux récents sur l’efficacité publicitaire laissent à penser que pour certains produits non impliquant, la publicité pourrait être plus efficace lorsqu’elle est peut ou pas remarquée et génère de la mémoire implicite.

Voir aussi : mémoire explicite