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Définition Marque produit

Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise.

Activia est par exemple une marque produit, car elle n’est utilisée que pour désigner le yaourt correspond. Au contraire, la marque Amora n’est pas une marque produit mais une marque gamme, car elle utilisée simultanément pour plusieurs types de condiments.

Une bibliographie relative aux stratégies de marques :

 
Publié le lundi 13 juin 2011 (Auteurs)