Définition Marketing financier

Le marketing financier regroupe l’ensemble des techniques marketing ayant pour but le placement et la commercialisation de produits et services financiers auprès du grand public, sociétés de financement et autres investisseurs institutionnels. Le marketing financier peut également avoir pour cible la communauté financière (experts, analystes, organisations, etc.).

Les techniques de marketing financier sont généralement mises en œuvre par de grandes entreprises cotées ou par des sociétés financières.

Le marketing financier se distingue normalement du marketing bancaire qui est mis en œuvre par les établissements bancaires et qui ne concerne pas que des produits financiers.

Voir également communication financière.