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Définition Marketing de la provenance
Le marketing de la provenance désigne les pratiques marketing qui s’appuie sur la provenance géographique d’un produit pour en favoriser la commercialisation.
Le marketing de la provenance consiste le plus souvent à utiliser l’image du pays ou de la région d’origine dans la communication (publicité et packaging essentiellement).
Le marketing de la provenance est très utilisé dans le domaine des produits alimentaires mais également dans le domaine des produits de luxe pour les produits français.
Certaines pratiques proches du marketing de la provenance sont discutables, car elles consistent à tromper plus ou moins directement le consommateur sur la provenance du produit.
Publié le jeudi 7 octobre 2010 (Auteurs)