Définition Marketing de l’interruption

Le marketing de l’interruption désigne l’ensemble des techniques marketing et surtout de communication qui consiste à imposer un message marketing ou publicitaire au consommateur.

On parle de marketing de l’interruption car le consommateur est interrompu dans sa lecture ou dans la visualisation d’un programme TV ou d’un contenu Internet.

Le terme de marketing de l’interruption comprend donc une connotation négative et est souvent utilisé pour mettre en relief de nouvelles techniques qui sont elles considérées comme moins intrusives.

Le marketing de contenu ou brand content est ainsi souvent présenté comme une alternative au marketing de l’interruption.