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Définition Marketing de l’attention

Le marketing de l’attention est un principe par lequel des individus sont rémunérés pour accorder de l’attention, lire, recevoir, ou réagir à des messages publicitaires.

La rémunération est proposée par un éditeur de base de données qui loue sa base à des annonceurs, elle peut être monétaire ou se faire en offrant le support de réception des messages publicitaire (fax, tel mobile, accès Internet,..).

Les différents modèles issus du marketing de l’attention n’ont généralement pas rencontré le succès, car les annonceurs s’interrogent fortement sur la qualité de l’exposition et des contacts proposés.

Le surf rémunéré sur Internet fut un exemple typique de modèle d’économie de l’attention.

 
Publié le mardi 14 juin 2011 (Auteurs)
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