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Définition Marketing caritatif
Le marketing caritatif est l’utilisation et l’adaptation des techniques marketing au secteur caritatif.
Les principaux domaines d’action du marketing caritatif sont :
Les campagnes globales de notoriété et de mobilisation pour la cause.
Les campagnes de collecte nouveaux donateurs.
Les campagnes de collecte et de fidélisation donateur.
Le marketing caritatif possède certaines caractéristiques :
Les bénéficiaires du "service" ne sont pas les donateurs.
Une partie de l’espace publicitaire est obtenu à des conditions préférentielles voire parfois gratuitement.
Les actions de collecte reposent essentiellement sur le marketing direct
Les budgets marketing sont "scrutés" dans le cadre de la surveillance des "frais généraux" non utilisés directement pour la cause.
De nombreuses agences de marketing se sont spécialisées dans le domaine du marketing caritatif.
Un exemple de prestation d’agence :
