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Définition Indice de sur-représentativité
L’indice de sur-représentativité traduit le fait qu’une caractéristique de la population prise en compte influe favorablement le fait qu’un individu appartienne à la cible visée.
Il est utilisé dans les procédures de segmentation des fichiers. Ainsi, si on vise une population de personnes allant souvent au cinéma, la caractéristique "étudiant" possèdera très probablement un fort indice (nettement supérieur à 100) de sur-représentativité.
Publié le dimanche 29 mai 2011 (Auteurs)
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