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Définition Image de marque

L’image d’un produit, d’une marque ou d’une société correspond à la façon dont celle-ci est perçue par les consommateurs.

Cette perception peut se faire sur des critères objectifs (image de produit haut de gamme à prix élevé) ou subjectifs ( "produit de vieux"). L’image de marque est la résultante des caractéristiques du produit ou de la marque considéré, mais elle est également largement influencée par les actions publicitaires.

Lorsqu’elle positive, l’image de marque favorise la commercialisation d’un produit et la pratique éventuelle de prix élevés.

 
Publié le samedi 28 mai 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Code publicitaire,  INS,  Critère socio-démographique ,  Création publicitaire ,  Indices tarifaires de formats,  Conditionnement,  Produit girafe ,  Marque mère,  Marque déposée,  AFNOR., 
Cette définition appartient aux glossaires
Publicité,  Marque / produit,