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Définition Hiérarchie des effets publicitaires

La hiérarchie des effets publicitaires est un modèle théorique d’explication de la persuasion publicitaire dans le cadre duquel plusieurs étapes doivent se succéder pour aboutir à la persuasion.

Il existe plusieurs hiérarchies des effets publicitaires. La plus connue est probablement celle des chercheurs Lavidge et Steiner publiée en 1961. Les étapes de ce modèle sont les suivantes : Notoriété > connaissance > attitude > préférence > conviction > achat.

Cette hiérarchie a été depuis améliorée ou renouvelée par différents auteurs.

 
Publié le samedi 28 mai 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
LDP,  Taux de circulation,  Kit média,  Couverture cumulée,  CESP, 
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