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Définition GRP
Le GRP est un indicateur de pression publicitaire essentiellement utilisé pour le media TV.
Le GRP acronyme de "gross rating point" correspond au nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible visée. GRP = (couverture en %) x (répétition moyenne).
Il s’agit de l’indicateur "roi" de performance des campagnes sur les grands médias traditionnels, mais il a pour l’instant peu de signification sur Internet.
Le GRP est utilisé pour comparer les campagnes ou les plans média. Il peut également être utilisé en mettant en relation le GRP de campagne et les résultats obtenus en terme de notoriété.
Un exemple de relation entre pression publicitaire exprimée en GRP lors d’une campagne presse magazine et taux de pénétration d’un produit (donnée de ventes panel).
Source image Emap Media Régie / IREP (Etude 2006)
