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Définition Extension de gamme

L’extension de gamme est une politique qui consiste pour une marque à proposer un ou plusieurs nouveaux produits au sein d’une gamme pour couvrir le plus précisément possible l’ensemble des besoins ou pour lutter plus efficacement contre la concurrence.

Une extension de gamme vers le haut de gamme peut également servir à améliorer l’image de la marque.

L’extension de gamme se distingue de l’extension de marque dans la mesure ou l’entreprise n’aborde pas réellement un nouvel univers produit.

Quelques ouvrages abordant le sujet :

 
Publié le samedi 14 mai 2011 (Auteurs)