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Définition Encombrement publicitaire
L’encombrement publicitaire est un phénomène de multiplication des messages publicitaires sur un même support.
L’encombrement publicitaire finit par nuire à la qualité de l’emplacement publicitaire et à l’attention accordée au message. C’est un des critères à prendre en compte dans la démarche de mediaplanning.
Plusieurs études réalisées dans le domaine académique ont notamment montré que l’allongement des écrans publicitaires TV provoque une baisse de l’efficacité publicitaire tant sur le plan de la mémorisation que sur celui de l’attitude.
Voir aussi pression publicitaire.
Pour aller plus loin sur le sujet, voir :
"Les effets de l’encombrement de l’écran publicitaire sur la mémorisation et l’attitude du téléspectateur" Néji Bouslama et Jouda Esfaxi Volume 11, number 1, Communications of the IBIMA, 2009
