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Définition Efficacité publicitaire
L’efficacité publicitaire mesure la capacité d’une campagne ou d’un message publicitaire à atteindre les objectifs de l’annonceur.
L’efficacité publicitaire se mesure à l’aide d’indicateurs d’efficacité publicitaire qui peuvent être divers et variés.
L’objectif ultime est évidemment le plus souvent le développement des ventes, mais il est souvent difficile de le corréler directement aux campagnes publicitaires sauf utilisation de panels et de marché tests. Pour cette raison on utilise le plus souvent des indicateurs intermédiaires plus qualitatifs.
mémorisation du message
impact sur la notoriété
intentions d’achat
agrément vis à vis du message ou de la forme
changement d’attitude ou de perception envers la marque
...
On peut noter que la publicité sur Internet et les capacités de tracking qui lui sont liées ont favorisé l’apparition d’indicateurs plus direct de ROI.
taux de clics
visites
CA généré
...
Un exemple des apports du media presse magazine en terme d’efficacité publicitaire.
Source : Presse Magazine
