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Définition Efficacité émotionnelle

L’efficacité émotionnelle est un terrain récent d’étude de l’efficacité publicitaire.

L’émotion ressentie lors de l’exposition publicitaire est considérée comme favorisant la mémorisation, l’attitude et les intentions vis à vis de la marque (recommandations, achat,..).

Ce sont évidemment les émotions positives qui sont recherchées et facteurs d’efficacité. L’intensité émotionnelle influence également l’efficacité.

L’efficacité publicitaire émotionnelle peut se mesurer lors de l’exposition à la publicité à l’aide de capteurs biométriques ou par une enquête quali ou quanti.

Une typologie des émotions selon ASI source Etude Screenvision :

Efficacite émotionnelle

 
Publié le mardi 18 mai 2010, mis a jour le mardi 12 octobre 2010 (Auteurs)
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