Définition Effet de halo

Le terme d’effet de halo peut prendre deux sens différents selon que l’on se situe dans le domaine des études ou dans celui de la publicité.

L’effet de halo désigne une source de biais dans une étude qualitative basée sur un entretien de groupe. L’effet de halo se traduit par le fait qu’un jugement ou réponse d’un participant puisse influencer les jugements ou réponses ultérieurs, notamment, lorsque le premier jugement est émis par une personnalité forte.

Dans le contexte publicitaire, un effet de halo est le phénomène par lequel l’ensemble d’une gamme de produits bénéficie d’un effet publicitaire et / ou d’un impact sur les ventes alors qu’une campagne de publicité a porté sur un produit en particulier.

L’effet de halo peut également parfois bénéficier à des produits concurrents, notamment lorsqu’une campagne fait découvrir un nouveau concept de produit ou service.