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Définition Cycle de vie produit
Le cycle de vie d’un produit regroupe l’ensemble des phases par lesquelles passe généralement un produit de sa mise sur le marché à l’arrêt de sa production.
Le cycle de vie du produit comprend généralement :
une phase de lancement
une phase de croissance
une phase de maturité
une phase de déclin
une phase éventuelle de relance.
Les durées respectives des différentes phases et du cycle complet sont très variables selon les produits.
Un cycle de vie peut durer de quelques mois (gadget enfant, mascotte évènement) à plusieurs dizaine d’années (produits alimentaires et produits de grande consommation). La marque Coca Cola se situe ainsi en phase de maturité (dans certains pays) depuis plusieurs décennies et a un cycle de vie produit qui dure depuis plus de 120 ans (création 1887).
Le cycle de vie peut s’appliquer à un produit générique (la cassette vidéo) ou à un produit de marque donné.
Le cycle de vie produit ne dois pas être confondu avec le cycle de vie client.
Des ouvrages consacrés au cycle de vie produit :
