Définition Coût GRP

Le coût du GRP est obtenu par la formule : Coût de l’investissement publicitaire / nombre de GRP obtenus.

Le coût GRP peut se calculer pour l’ensemble des insertions sur un média donné ou pour une insertion unique (spot écran, page de publicité,..).

Si un spot de 30 secondes est commercialisé 50 000 € et qu’il permet de toucher 10 % de la cible, le coût GRP est donc de 5 000 €.

Quand le coût GRP est calculé pour un seul écran TV ou passage presse, il s’agit donc du coût correspondant à la couverture de 1 % de la cible visée.

Il se calcule généralement pour un média donné, le plus souvent en TV.

Le calcul du coût au GRP permet de mesurer la rentabilité des différents supports envisageables au sein d’un média pour une campagne dans la phase de médiaplanning ou lors du bilan de campagne.

Voir GRP.