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Définition Compréhension publicitaire

La compréhension publicitaire se caractérise par le fait que l’audience soumise à un message publicitaire ait compris le message principal que l’annonceur et son agence souhaitaient transmettre.

La validation et la mesure de la compréhension publicitaire est une composante importante d’un post-test (ou d’un pré-test), notamment lorsque le message publicitaire concerne un produit dont les caractéristiques ou l’avantage consommateur est encore mal connu du grand public.

 
Publié le mardi 26 avril 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
EPIQ,  Taux de circulation,  Centrale d’achat d’espaces,  Elasticité publicitaire,  Rémanence publicitaire, 
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