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Définition Casser les codes

Casser les codes consiste à vouloir différencier un produit ou une campagne en changeant les codes de communication habituellement utilisés pour un secteur d’activité.

Les codes cassés peuvent concerner le design, les couleurs, le packaging, le ton publicitaire, etc...

Le fait de casser les codes présente évidemment un risque marketing.

A l’époque, le fait d’utiliser la couleur verte ou bleue pour des yaourts bio cassait les codes.

 
Publié le vendredi 29 avril 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Bon d’insertion,  Communiqué de presse,  Communication d’image,  Bâche publicitaire,  Média de renforcement,  Marque d’enseigne,  Extension de marque,  Marque transgénérationnelle,  Extension de gamme,  Phase de maturité, 
Cette définition appartient aux glossaires
Publicité,  Marque / produit,