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Définition Cannibalisation publicitaire

La cannibalisation publicitaire est le phénomène par lequel l’usage d’une star dans un spot ou une annonce publicitaire se traduit par une "éclipse" du produit promu.

Une partie des individus exposés se souviennent de la présence de la star, mais ils n’ont pas mémorisé le produit vanté et citent même parfois un concurrent.

 
Publié le samedi 12 février 2011, mis a jour le dimanche 13 février 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Encart broché,  Agrément,  Audience cumulée,  Contrôle de distribution,  Couplage publicitaire, 
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