Définition Brand utility

Le terme de brand utility désigne une pratique par laquelle on relie une marque à une cause ou une mission.

Le brand utility consiste donc à montrer et démontrer l’utilité d’une marque. Cette utilité est souvent une utilité d’ordre sociale.

Le message de brand utility peut remplacer ou compléter dans le discours publicitaire le classique argumentaire autour des performances du produit.

L’axe de brand utility est souvent décliné à travers une signature de marque ou un slogan.

Quelques exemples de pratiques de brand utility :

EDF : les hommes qui relient les hommes

Nike : maximiser le potentiel humain à travers sa signature "Just do It.