Définition Brand content

Brand content est le terme anglais qui désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d’image.

Le brand content désigne généralement des contenus éditoriaux (conseils, articles pratiques, forums, reportages, ...) proposés sur Internet, supports papier ou en TV, mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus ( vidéos, jeux, expositions, livres, etc.).

L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative.

La production de brand content permet généralement :

 d’affirmer une image ou un positionnement (écologique par exemple)
 de démontrer une expertise ( marque de couche sur l’enfance)
 de créer un trafic ou une audience et donc une exposition publicitaire plus ou moins directe pour la marque.
 ...

Le terme français pour brand content est contenu de marque.

Ci-dessous, des exemples de contenus de marque. Placoplatre produit un site dédié au bruit et Rubson une rubrique conseils sur l’humidité :