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Définition Below the line

Below the line est un anglicisme qui désigne le montant des investissements marketing réalisé en dehors des investissements publicitaires sur les 5 médias traditionnels, c’est à dire les investissements "hors media".

Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct, le canal boîte à lettre et les actions de promotions des ventes.

La notion de hors media est souvent utilisée pour ventiler les investissements marketing.

Terme associé : Above the line

 
Publié le lundi 7 février 2011, mis a jour le mardi 8 février 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Couponneur,  Bénéfice client,  Bilan de campagne,  Magalogue,  Body copy,  Libéralité,  BIPP,  Risque promotionnel,  Collecteur preuves d’achat,  E-ODR, 
Cette définition appartient aux glossaires
Marketing direct,  Promotion des ventes,