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Définition Behavioural pricing

Le behavioural pricing est un champ d’études marketing qui s’intéresse à la manière dont les consommateurs réagissent à la communication sur le prix.

L’objet du behavioural pricing n’est pas de mesurer les effets des variations de prix mais d’observer comment la manière de communiquer ou de présenter un prix ou une promotion influe sur la perception et le comportement du consommateur.

 
Publié le jeudi 5 août 2010 (Auteurs)
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Cette définition appartient aux glossaires
Prix / marges / coûts,