Définition Audience cumulée

L’audience cumulée est, dans le cadre d’une campagne publicitaire, constituée du nombre d’individus différents touchés au moins une fois par le message publicitaire lors d’une campagne comportant plusieurs vagues ou supports.

L’audience cumulée est également un indicateur de mesure de l’audience de la radio. Dans ce cadre, l’audience cumulée radio correspond au nombre ou à la proportion d’auditeurs différents écoutant au moins une seconde une radio donnée sur une période de temps déterminée.

Dans le cadre de son étude d’audience de la radio, Médiamétrie comptabilise le nombre d’auditeurs différents écoutant au moins une seconde une radio du lundi au vendredi de 5H à 24H.

L’indicateur d’audience cumulée est souvent critiqué pour le fait de ne pas différencier une écoute de quelques secondes d’une écoute de plusieurs heures.

On peut ainsi noter que pour une même période une radio comme France Info comptabilise 10 % d’audience cumulée pour 4,6 % de part de marché car sa durée d’écoute moyenne est nettement plus faible que celle des autres radios.