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Définition Attribution publicitaire

L’attribution est le phénomène par lequel des individus exposés à une campagne et qui déclarent reconnaître le message qui leur est montré ou décrit sont capables de citer sans erreur l’annonceur correspondant au message.

Cette mesure se fait par le taux d’attribution.

Si pour un nouveau produit (voiture hybride par exemple), le taux d’attribution est trop faible, la campagne profite à l’ensemble des fabricants du produit et insuffisamment à l’annonceur.

Ci-dessous, l’exemple de l’impact du nombre d’insertions par campagne en presse régionale sur l’attribution (source PQR 66) :

 
Publié le samedi 22 janvier 2011, mis a jour le dimanche 22 janvier 2012 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Newbiz,  Fixation,  Imprimé sans adresse,  Remise de fidélité ,  Zone d’affinité,  Age subjectif,  Focus group,  Comportement d’achat,  Typologie,  Biais de panélisation, 
Cette définition appartient aux glossaires
Publicité,  Etudes / Enquêtes,