A -  B -  C -  D -  E -  F -  G -  H -  I -  J -  K -  L -  M -  N -  O -  P -  Q -  R -  S -  T -  U -  V -  W -  Y -  Z - 
Définitions marketing > A > Définition Attitude

Définition Attitude

L’attitude peut être définie comme l’ensemble des éléments d’évaluation personnelle dont dispose un individu à l’égard d’une marque ou d’un produit. On considère généralement que l’attitude se compose de trois types d’éléments.

Les éléments cognitifs sont relatifs à ce que connaît ou croît connaître l’individu sur le produit.

Les éléments affectifs regroupent les sentiments éprouvés à l’égard du produit ou de la marque.

Les éléments conatifs se composent des intentions d’actions éprouvées à l’égard de la marque (essai, achat,..).

La communication publicitaire recherche à influencer l’attitude à l’égard de la marque sur ces trois dimensions.

Un exemple de question de post-test publicitaire destinée à mesurer l’attitude :

 
Publié le jeudi 22 avril 2010, mis a jour le vendredi 3 décembre 2010 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Fidélité multiple,  Besoin de sécurité,  Météo-sensibilité,  Effet de Veblen,  Marketing sensoriel,  Publi-rédactionnel,  Taux de clic (publicité),  Lecteur primaire ,  Certification d’audience,  Advergame,  Marketing de la provenance,  Marque notoire,  Attribut produit,  Longueur de gamme ,  test et pré-test de nom,  Notoriété assistée,  Texte mining ou text mining,  Administration en face à face,  Etude par souscription,  Eye tracking, 
Cette définition appartient aux glossaires
Comportement consommateur,  Publicité,  Marque / produit,  Etudes / Enquêtes,