Définition Annonceur captif

Un annonceur captif est considéré comme captif par rapport à un média ou support lorsqu’il ne peut se passer de ce support ou média pour toucher sa cible.

La notion d’annonceur captif touche surtout la presse spécialisée ou certains supports Internet qui dominent leur thématique en part d’audience.

Pour un magazine comme "Marketing Direct" seul magazine marketing spécialisé sur le sujet, les prestataires du marketing direct sont des annonceurs captifs.

Les studios de production sont des annonceurs captifs pour le site Allocine.

Dans le contrat de régie ci-dessous, le support conserve la commercialisation directe de ses espaces publicitaires auprès des annonceurs captifs.