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Définition Analyse conjointe

L’analyse conjointe est une technique d’analyse marketing qui permet d’expliquer les préférences des consommateurs en fonction des différentes caractéristiques ou attributs d’un produit.

Elle permet de comprendre comment les variations des caractéristiques impactent les préférences et donc le choix du consommateur.

L’analyse conjointe peut par exemple permettre d’essayer de comprendre comment les coloris, la forme et le prix d’un modèle de voiture peuvent se combiner pour influencer les préférences des consommateurs.

Pour plus de détails sur le sujet voir un document explicatif détaillé de Jean Claude Liquet et Christophe Benavent.

 
Publié le jeudi 14 janvier 2010 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Non consommateur relatif,  Besoin de sécurité,  Elasticité prix inversée,  CCA,  Expérience client,  Source unique,  Analyse des ventes,  Taux de nourriture panel,  Eye tracking,  Biais de représentation, 
Cette définition appartient aux glossaires
Comportement consommateur,  Etudes / Enquêtes,