Définition Analyse concurrentielle

L’analyse concurrentielle telle qu’elle est développée par Michael Porter analyse les 5 "forces concurrentielles" :

 les concurrents actuels
 la menace des nouveaux entrants
 la menace des produits de substitution
 le pouvoir fournisseurs
 le pouvoir des clients.

L’analyse concurrentielle au sens de Porter est un outil d’analyse stratégique de l’entreprise.

Dans une optique plus restreinte de veille concurrentielle, l’analyse concurrentielle est une démarche d’étude et d’analyse centrée sur les pratiques et situations des concurrents.

Dans ce cadre, les éléments analysés dans le domaine de l’analyse concurrentielle peuvent être variables en fonction du domaine d’activité.