Définition Agence média

Une agence média est une agence qui conseille les annonceurs sur les choix de media planning et qui joue un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires.

Pour l’UDECAM, "Les Agences médias accompagnent les Annonceurs et leurs Marques dans la conception et la mise en place de leurs stratégies de moyens."

Alors que l’agence de communication gère la partie créative, l’agence média prend donc en charge l’optimisation de l’usage des budgets alloués aux campagnes publicitaires.

Selon l’UDECAM les missions des agences média sont :

 Élaborer le planning stratégique des moyens
 Concevoir et réaliser le conseil et l’achat des médias
 Intégrer l’ensemble des vecteurs de communication complémentaires
 Assurer la coordination l’international, quand cela est nécessaire

Les agences médias peuvent également réaliser diverses études pour le compte des annonceurs dans le domaine de l’efficacité des médias et de la publicité.

Les agences médias s’appelaient auparavant "centrales d’achat d’espace" mais ont souhaité changer d’appellation pour prendre en compte l’élargissement qualitatif des missions qui leurs sont confiées (conseils, études).