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Définition Advergaming
L’advergaming regroupe l’ensemble des techniques visant à utiliser le jeu à des fins publicitaires.
Les deux principales voies de l’advergaming sont la vente d’espaces publicitaires au sein d’un jeu vidéo ou la création de jeux mettant en scène l’univers de la marque ou ses produits.
L’utilisation de jeux sponsorisés et thématisés en presse sont également une forme d’advergaming.
Le développement de l’advergaming s’explique principalement par la part d’audience croissante du "média jeux", notamment chez les jeunes, et par le fait que l’expérience ludique impacte favorablement l’efficacité publicitaire.
L’advergaming s’est également développé avec Internet qui permet la production et la diffusion de jeux développés spécifiquement pour une marque.
Voir également : advergame, advertainment
Un exemple d’advergaming :
