Définition Access panel

Un access panel est un panel qualifié d’individus volontairescréé à l’initiative d’une société d’étude et dont une partie de la population peut être rapidement interrogée en fonction d’une problématique annonceur. Une société ayant mis en place un panel Internet de 100 000 individus peut par exemple effectuer relativement rapidement, pour le compte d’un client, une étude auprès de 5000 femmes de son panel correspondant au profil d’une population feminine à étudier. Le recours à un access panel permet de disposer d’une population d’étude préqualifiée et pré-recrutée. Le développement d’Internet a provoqué l’apparition de nombreux panels d’Internaute en simplifiant le recrutement et l’administration des enquêtes mais il a également provoqué l’apparition de nouveaux risques de biais.