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Définition ADN de marque

L’ADN de marque est une notion qui cherche à mettre en évidence le fait que certaines composantes des marques à histoire forte sont difficilement modifiables et fortement implantées dans l’esprit des consommateurs.

Ces composantes sont ainsi en quelques sortes héréditaires.

Ci-dessous, le génome de la marque Vache Qui Rit :

Source image : Le Génome des Marques

 
Publié le samedi 27 novembre 2010 (Auteurs)